Dijital Medya Yükselişte!

Reklamcılık sektörü, Türkiye’de hızlı bir büyüme sürecinde. Türkiye’de “Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”na göre, 2023’ün ilk altı ayında medya ve reklam yatırımları 45 milyar 290 milyon lira seviyesinde kaydedildi. Bu rapor, Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, İnteraktif Reklamcılık Derneği, Açıkhava Reklamcıları Vakfı, Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı.

Buna göre, sektör 2023’ün ilk altı ayında bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 79,25’lik bir büyüme yaşadı. Toplam medya yatırımlarının yüzde 26,02’sini oluşturan televizyon yatırımları yüzde 79,61 artarak 9 milyar 760 milyon lira seviyesine ulaştı. Basın yatırımları yüzde 40,22 büyüyerek 350 milyon lira oldu. Açık hava yatırımları yüzde 5,43 artışla 2 milyar 40 milyon liralık hacme ulaşırken radyo yatırımları yüzde 1,55’lik payla 580 milyon lira oldu. Sinema yatırımları ise yüzde 60,82 artışla 70 milyon lira seviyesine çıktı.

Dijital medyanın yükselişi ise dikkat çekici. 2023’ün ilk altı ayında dijitale yapılan reklam yatırımları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 75,59 büyüyerek toplam 24 milyar 710 milyon lira seviyesine ulaştı. Bu, toplam yatırımların yüzde 65,87’sine karşılık geliyor. Dijital yatırımların büyük bir bölümü gösterim ve tıklama tabanlı uygulamalara ve video formatlara ayrılırken, sosyal medya reklamları toplam dijital reklam yatırımlarının yüzde 45,29’unu oluşturuyor. Dijital medya reklamlarının yüzde 77’si mobil cihazlarda yapılırken, influencer’larla gerçekleştirilen kampanya, tanıtım ve içerik anlaşmalarının toplam hacmi bir önceki yılın aynı dönemine göre üç kat büyüyerek 1 milyar 710 milyon lira seviyesine ulaştı.